营销组合策划(PPT 50页)
所属分类：营销策划
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资料简介：
内容摘要
第一节营销组合策划概述
营销组合策划是营销策划中的重要内容。大量的实践表明，即使企业制定的目标很科学，选择的市场很有潜力，但是，如果企业的营销组合策划不力，消费者就不能很好地认知和理解其产品，市场反应势必冷淡。反之，则会收到很好的效果。
营销组合策划的概念
营销组合策划内容比较广泛，包括产品（品牌、包装、服务）、定价、销售渠道以及促销组合等方面的策划，还包括其策略策划。
营销组合策划的定义：
营销组合策划是指在营销活动中，把产品、价格、渠道和促销及其策略有机结合，综合应用，以实现其营销目标而进行的一整套策划活动。
营销组合策划的内容
（一）、产品策划
产品是企业经营的核心，也是企业赖以生存和发展的基础。当今社会，高新科技发展日新月异，市场竞争日常激烈，产品更新换代迅速，一个企业的兴衰存亡，关键在于是否有适销对路，能够很好满足消费者需要的产品。市场竞争归根结底还是产品的竞争，产品是企业竞争取胜的基础，也是企业进行产品策划的认识起点。
1、产品的整体概念分析
产品是指通过交换满足消费者或者用户某一需求和欲望的任何有形和无形的服务。菲利普·科特勒等营销学者认为，把产品分为三个层次更能深刻和准确地表述产品整体概念的含义。
第一，核心产品。核心产品是产品整体概念中最基本的层次，是购买者购买某一特定产品时追求的基本效用和利益，是顾客需要的中心内容。
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