移动营销策划书(DOC 36页)

目录
一、项目背景介绍 1
1、纳纹服饰概况 1
2、工学交替，引企入校 2
3、移动风浪的兴起 2
4、“纳纹服饰”进行移动营销的意义 3
二、“纳纹服饰”的竞争对手分析 5
1、主要的竞争对手分析 5
2、潜在的竞争对手分析 15
三、“纳纹服饰”的SWOT分析 19
1、优势（S） 19
1）采用上佳的服装面料辅料 19
2）设计水准达到国际一流水平 19
3）具有健全的质量管理体系 20
2、劣势（W） 20
1）目标受众面相对较窄 20
2）社区营销和主流广告重视不够 21
3）网络运营的时间较短、经验不足 21
3、机会（O） 22
1）顾客的满意度正在不断提升 22
2）进行多平台、多渠道的销售建设 23
3）消费者的购买动机多样化 24
4、威胁（T） 24
1）面临强大的竞争对手 24
2）过度依赖价格促销 25
四、“纳纹服饰”移动营销的定位设计 27
五、“纳纹服饰”的移动营销策略 29
1、移动网络社区营销 29
2、移动音乐和微电影营销 29
3、O2O 营销 29
4、节日短信促销 30
5、移动网络口碑营销 31
6、整合营销与品牌传播 31
六、结语 33
 

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