消费者的需要与购买动机(PPT 48页)
所属分类:消费者行为
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一、消费者的需要
需要的概念
需要的特征
需要的种类
马斯洛的需要层次理论
二、消费者购买动机
(一)动机的概念
(二)动机的形成条件
(三)动机的功能
(四)动机的种类
三、购买动机的诱导及作用
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