广告创意的基础知识(PPT 65页)
所属分类:广告传媒
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第五章 广告创意
第一节 广告创意的涵义
巴瑞多在《人与社会》中的观点
第二节 广告创意产生的过程
二、韦伯·扬提出的广告创意五阶段
一、广告创意的产生过程
(一)调查阶段——收集资料
(二)分析阶段——找出商品最有特色的地方
每一种商品中都深藏着人们特定欲望的满足
第三节 广告创意的思考方法
一、头脑风暴法
(一)头脑风暴法
(二)质疑头脑风暴法
二、垂直思考法
运用水平思考法,要注意:
穿内衣的猕猴桃
三、想象法
第四节 广告系统创意
20世纪美国十大广告形象:
第五节 广告创意的培养
三、创意技巧的培养
第六节 广告创意的基本要求
鹤舞白沙 我心飞翔
广告主题路线在哪里?
抽烟者与我们的创意心理变化同步吗?
创意定位
广告表现
本章知识点结构图
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