媒介比重基本概念(PPT 40页)
所属分类：广告传媒
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资料简介：
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主要内容
媒介比重基本概念
媒介比重的设定
案例分析思考
小结
内容摘要
1、档次/刊登。指一则广告出现在媒体上的次数。
2、总收视点（GRP — Gross Rating Point ）。为
所有播出档次收视率的总和（专指电波媒体）。总
收视点的另一种计算方式为到达率乘以平均接触频
率（GRP=R×F），在总收视点固定的前提下，到
达频率与接触频率即形成取舍：高到达率代表低的
接触频率，反之亦然。
3、GI: Gross Impression
指一个媒体排期计划所接触的总人次。可以
跨媒体类别计算，且为重叠的计算，如一消
费者接触任何媒体露出3次，或3个消费者各
接触1次，都记为3人次 。
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