营销组合培训课件(PPT 51页)

资料简介：

目录
产品、服务与品牌
定价策略
营销渠道
整合传播
本章记忆树

 

 

产品（ product）
产品组合决策
产品生命周期
长期的产品市场扩展战略（P=产品；M=市场）
服务(service)
服务管理
品牌
品牌的资产权益：品牌的价值
品牌名称决策
品牌战略决策
价格的作用与意义
定价所考虑的因素
定价方法
价格折扣
价格变更
营销渠道的概念
营销渠道的功能
渠道的长度与宽度
激励渠道成员的理由
渠道成员激励
渠道冲突的类型
渠道冲突的解决方法
分销渠道的发展趋势
整合营销传播
整合营销传播工具
整合营销传播工具——广告
整合营销传播工具——营业推广
整合营销传播工具——公共关系
定价策略记忆树
渠道策略记忆树
整合传播记忆树

 

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