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市场营销的分析流程
营销环境(Marketing Environment)
一、企业微观环境
1、企业
2、供应商
3、营销中间商
4、顾客
5、竞争者
6、公众
二、企业宏观环境
A、分析宏观环境的需要和趋势
趋势
时尚、趋势与大趋势
二、对主要宏观环境因素的辨认和反应
主要宏观环境因素(PEST分析)
1)人口年龄结构决定需要
2)民族市场
3)教育组
4)家庭类型
5)家庭类型
6)人口的地理迁移
7)大众市场向微观市场转变
2、经济环境
1)收入分配
2)储蓄、债务、信贷的适用性
3、自然环境
环境保护中政府使命的变化
4、技术环境
5、政治/法律环境
1)对企业进行管理的立法
2)公众利益集团的成长
3)消费者主义运动
6、社会/文化环境
The End
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