广告创意-理论篇(PPT 84页)
所属分类：广告传媒
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资料简介：
主要内容
理 论 篇
广告概论
1.广告的定义
（1）广告与新
广告设计的三种境界：
(2）广告——非人际传播
2.广告作品的评价标准
（1）广告作品的销售力标准
广告欣赏
（2）广告作品的传播力标准
富有视觉冲击力的广告欣赏
（3）广告作品的可感性标准
A.创意的开放性
B.创意的核心：细节
创意广告欣赏
（4）广告作品的社会可容性标准
而广告作品的社会可容性包括以下几个方面：
C.托起人们对世界的美好想象
本章小结
广告设计构思前的作业
1.合理提出问题
广告欣赏与思考
2.资料的准备与整合
（1）市场营销策略简报与创意策略简报
（2）中小广告公司或个人设计工作室条件下的资料收集与整理
3.广告设计师的职业修养
（1）秉承伟大的“匿名精神”
（2）永远相信团队的力量
头脑风暴法
（3）好的作品就是对自己最大的回报
作品欣赏
本章小结
本章复习思考题
策略至上主义
1.广告地思考
（1）中国现代广告发展启示录
现代成熟广告欣赏
（2）信息不对称：沟通与传播的动力
（3）对重大事件的传播式思考
2.传播式的问题解决方案的导入
（1）终点——我们的目标
（2）起点——我们的环境
A.企业历史
B.竞争者
（3）消费者
招贴欣赏——人权
3.广告整体策略
4.广告策划案的撰写
（1）广告策划案的构成
（2）广告策划案的读者角度
（3）广告策划案的个性化语调
广告创意
1.关于广告创意的试探性思考
“另类”广告欣赏
2.广告创意的来源——实证派与灵思派
“说什么”与 “如何说”
3.头脑风暴法
（1）运用头脑风暴法的心态
（2）头脑风暴法的原则
（3）头脑风暴法的实施
B.设想处理
招贴欣赏
作业与思考
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