广告表现与广告创意(PPT 168页)
所属分类：广告传媒
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资料简介：
主要内容
广告人物专题一
约翰.肯尼迪（John Kennedy ）
人物之一
阿尔伯特•拉斯克（Albert Lasker，1880—1952）
阿尔伯特•拉斯克
人物之二
威廉·伯恩巴克（William Bernbach，1911-1982）
正文：
甲壳虫车《Think Smaill》（想一想小的好处）：
艾维斯租车广告
最早的定位广告
威廉·伯恩巴克的广告“鬼斧”
原创性Originality
震撼性 Impact
案例：个性鲜明的“贝纳通”
促成贝纳通成功的三个因素
1、简单且与众不同的产品
2、震撼市场的广告
其它—艾滋病
其它—种族问题
其它—战争
其它—贫穷
普通的商业广告
震撼性原则Impact
人物之三
詹姆斯·韦伯·扬 （1886-1973）
詹姆斯·韦伯·扬
整套广告过程的每项元素：
什么是有效的广告：
人物之四
二、独特销售主题
三、USP的三个要点
四、总督牌香烟
插图说明
五、m & m（玛氏）巧克力豆
六、“象卖牙膏一样抛售 总统候选人”
七、宝洁产品中的USP
八、USP的三大特征
其他产品中的USP
人物之五
二、广告人物：大卫·奥格威
奥格威的名言
奥美公司（O & M）：“360度品牌管家”。
三、品牌形象论（BI）
人物之六
定位理论的缘起
A、基本主张
B、定位的方法
1.首次或第一法
2.比附/关联/分辨定位
3.寻找空隙策略
4.单一品牌策略
5.再定位
CI企业形象识别
一、CI的内涵
太阳神与CIS
二、CI的组成
企业理念识别
企业的理念识别
企业行为识别
海尔的公益活动
企业视觉识别
三、CI实例
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