设计和管理整合营销传播(PPT 28页)

资料简介：

主要内容
营销传播的作用
开展有效的传播
确定营销传播组合
管理整合营销传播的过程

 

 

什么是营销传播？
传播过程中的要素
营销传播模型
传播平台
开展有效传播的步骤
设计传播
反应阶段模型
创造性策略
选择传播渠道
个人传播渠道
大众传播渠道
确定营销传播组合
管理整合营销传播
整合传播营销建立品牌：8个主要方式
两个品牌的消费者当前状态
制定预算
目标和任务法
购买者准备阶段的成本效益
营销讨论
案例讨论

 

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