电视广告文案(PPT 29页)
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第一节 电视广告媒体的基本特征
一、电视广告媒体特征
(一)声画结合
(二)时间媒体
(三)感染力强
二、电视广告的构成要素
(一)声音
(二)图像(画面)
(三)时间
1、5秒标版:一般情况下,5秒时段的电视广告片,其目的通常是为了加深受众对广告信息的印象,强化受众对广告主体特定形象的记忆。因此,一般采用瞬间印象体的表现形式。以一闪而过,却具有某种冲击力的画面,与简洁凝练的广告语相结合,来表现企业形象或品牌个性。如"乘红河雄风,破世纪风浪"、"鹤舞白沙,我心飞翔"、"喝孔府宴酒,做天下文章"、"金利来,男人的世界"、"一品梅,芳香满人间"、"好空调,格力造"等。
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