广告学之广告文稿写作(PPT 39页)
所属分类：广告传媒
文件大小：2044 KB
下载要求：10 学币或VIP
点击下载
资料简介：
主要内容
第七章 广告文稿写作 advertising copy
第一节 广告文稿种类
一、广告文稿的含义
二、广告文稿的作用
三、广告文案的构成和类型
（一）按广告文稿的接收方式分类
（二）按广告文稿的表现方式分类
（三）按广告文稿的内容性质分类
四、广告文稿文体特性
第二节 文稿的结构和写作程序
一、广告文稿的结构
二、标题部分
1、标题的作用
三、正文部分
1、正文的类型
四、广告文稿的写作程序 （书194页略）
第三节 广告文稿的语气和音韵
第四节 广告文稿的修辞
一、常用修辞法
本章重点
1、简述视觉广告文稿的特点？[200801单选，201001单选]
2、视听广告文稿的含义是什么？[200910多选，201001名词，201010多选]
3、简述广告文稿的结构？[200810单选]
4、以‘环保’为诉求进行一个公益广告的文稿创作，请确定广告文稿的主题？[201010分析]
5、广告文稿的语气有哪些？
6、简述反复的两种形式及各自的含义？[200801名词解释]
..............................
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
