广告效果研究之定性研究方法(PPT 75页)
所属分类：广告传媒
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资料简介：
主要内容
复合研究
定性研究的内涵
定性研究目的
定性研究的应用
定性研究的方法
观察法
观察法类型
观察法适用的条件
观察法的应用范围
观察的内容
观察法的缺点
小组座谈
小组座谈定义
小组座谈的目的
小组座谈的操作
规模
采访对象
采访对象的选择方法
小组座谈的地点
主持人
主持人技巧
座谈会大纲的基本内容
热身
座谈会的内容
座谈会主持技巧
各阶段所使用的时间
座谈会大纲范例
热身（5～10分钟）
1.对方便面的态度与认知（20分钟）
2.食用习惯（20分钟）
3.购买习惯(30分钟)
4.品牌评价(30钟)
小组座谈的优缺点
其它定性调查方法
深度访问
深度访谈流程
明确访问主题
访问前准备
选择合适的访问对象
介绍说明
交谈
致谢
深度访问的优缺点
深访的适应条件
规则
投射技术
投射测验类型
词语联想法
词语联想法
词语联想法的用途
句子完成法
句子完成法
句子完成法练习
漫画测验法
漫画测验法
主题统觉测验
购买动机调查结果
照片分类
消费者绘画
第三人称技术
个人作业1：小组座谈大纲
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