营销策划的基础思路与流程(PPT 35页)

主要内容
过程中的方法论——营销策划的基础思路与流程
基础思路与流程
目标
现状分析的切入点：通过3C (strategic three Cs)分析描述
现状分析之一：经营指标分析
现状分析之二：环境/背景分析
现状分析之三：客户分析
客户分析
现状分析四：竞争分析（波特5力竞争模型）
现状分析之五：项目分析
产品竞争力分析——GE模型
差距=目标-现状（究竟是什么妨碍了目标的实现？）
SWOT分析
SWOT分析的价值要素
市场竞争战略模型
战略与定位（定位调整）

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