文化市场营销环境(PPT 43页)
所属分类:营销知识
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第三章 文化市场营销环境
文化市场营销环境对文化企业的影响
分析市场营销环境的目的
文化市场营销环境分类:
第一节 文化市场的宏观环境
一、人口环境与文化营销
二、经济发展与文化产业营销
三、自然条件与文化营销
四、技术水平与文化产业营销
五、政治因素与文化营销
六、文化因素与文化营销
第二节 文化市场营销的微观环境
一、文化企业自身
案例1 中国对外文化集团(CAEG)
案例2 民企奋力打拼
二、供应商
三、营销中间商
四、客户(顾客)
五、竞争者
六、公众
第三节 文化市场营销环境分析
一、市场营销环境分析方法
常见的战略组合
案例:德国大众汽车进入美国市场swot分析
二、企业应对环境机会和威胁的对策
思考题:
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