媒体人员任务和职掌培训资料(DOC 40页)
所属分类:广告传媒
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一、 任务:以最具成本效益之媒体组合,将品版产品相关讯息伟达给目标视听众
二、 媒体专员职掌
1、 计划
分析竞品之媒体组合策略和媒体支出
根据品牌产品行销目标,与产品专员共同拟定媒体目标
根据目标视听众之生活形态和媒体接触习性,配合产品推广策略,发展媒体组合策略
根据各项媒体和节目之收视状况及费用,拟定媒体计划和费用预算
2、 执行
安排Cue表
托播议价或开标
媒体播放监控,异动记录,和费用控管
机动性谈判争取优惠价格、最优档次或时段
3、 评核
媒体目标达成状况和效益评估
托播单位服务品质评核
地区媒体资料(节目及刊例价格)汇整
三、 媒体主管职掌
1、 统合各产品之媒体计划和预算,追求综效
2、 审核媒体目标、媒体计划、媒体预算和Cue表
3、 追踪各项媒体目标达成状况及服务品质评核
4、 媒体专员徵募、训练与考核
5、 媒体相关法令研究
6、 每4个月作前季度工作检讨与下季度工作规划
7、 媒体价格谈判
8、 确保Cue表与行销动作结合
媒介培训研讨会如何做媒介提案 2000年5月8-11日
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