大众传播的基本知识(PPT 73页)
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资料简介：
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主要内容
一、大众传播的定义和特点
二、大众传播的产生与发展
三、大众传播的社会功能
四、大众传播与社会发展
内容摘要
（一）大众传播的定义
1945年11月，在伦敦发表的联合国教科文宪章中首先使用了“大众传播”（Mass Communication）这个概念。1946年，美国著名政治学家拉斯韦尔等把传播研究作为一个专门领域，在其著作《宣传、传播与舆论》中第一次明确提出了“大众传播科学”的概念。
所谓大众传播，就是职业化的传播机构及其专业人员运用先进的传播技术和产业化手段向社会大众传播信息的社会过程。
1.大众传播的传播者是职业传播者。
2．大众传播媒介为机械媒介或电子媒介。
3．信息可以大量复制，信息的传送是广泛、快速、连续、公开的。
4．大众传播的信息既具有商品属性，又具有文化属性。
5．受众广泛、成分复杂：多、杂、散、匿。
6．反馈间接、零散、迟缓、具有积聚性。
7．是一种制度化的社会传播。
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