中国古代广告培训资料(PPT 107页)
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资料简介：
内容摘要
一中国广告的起源
（一）起源
产生于夏、商、周三代，分为社会广告和商业广告两种形式。
1、社会广告：运用语言文字等形式传播政治、军事、文化等信息的形式。在我国原始社会，社会广告发挥了重要的作用，是人们建立社会联系的主要方式之一。表现有:
（1）“禹铸九鼎以示天下”
（2）“诰”夏、商、周、三代一种劝诫勉励的广告；“誓”夏、商、周三代告诫将士的言辞。
还有：“制”、“策书”、“诏书”、“檄文”、“露布”等都属社会广告。
2、商业广告：运用一定的媒介形式传递商品信息的活动。原始社会末期，由于生产力的发展，出现了商品生产和商品交换，出现了城市，商业广告出现。如：
“神龙氏作，列廛（chan)于国“—《易·系辞下》用产品在
集市上交换。
（二）特征
（1）行业附属性
（2）内容单一性
（3）形式多样性
二、口头广告的产生与发展
口头广告也称为叫卖广告、或吆喝广告。
1、产生
出现在原始社会末期，奴隶社会初期。
如：夏商：王亥远服贾，牵牛车。是说有个叫王亥的赶着牛车在部落之间做生意。
2、发展
西周——音响广告
师望在肆，鼓刀扬声——《楚辞·天问》
萧管备举——《诗经·周南·有瞽》
唐代：唱买广告。主要是寺院的僧侣把收敛来的物品，拿出去用唱的形式卖出去，唱是招揽顾客的方式。
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