广告心理效果测评概述(PPT 55页)
所属分类:广告传媒
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第二章 广告心理效果测评
第一节 广告心理效果测评概述
沟通光谱
广告心里效果测评的法则及要求
广告心里效果测评的要求
具体步骤:
确定评测问题
相关资料的收集
*制定计划和调查方案:
*搜集有关资料:
*范例:
*撰写分析报告:
第二节 测评广告心理效果的内容
认知测评
认知测评的具体程序
案例
认知测评的优点
注意率测评
唤起购买效果测评
唤起购买效果的四分割表
公式解析
案例:甲产品公司广告后所得调查资料
记忆程度测评
广告记忆效果的测评方法
回忆评价法
再认评价法(starch)
Netapps(Net Ad Produced Purchases)
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