市场营销之定价策略(ppt 117页)
所属分类：营销策略
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资料简介：
主要内容
第7章 价格策略
2元店的兴起
一、概述——价格的含义
价格的作用
二、影响定价的因素
（一）营销目标
1. 谋求生存
2.近期利润最大化
（二）产品成本
（三）市场需求
需求价格弹性
思考
影响定价的主要因素
差别定价法
快递服务增“慢递”
链接：跨越时空的书信
五、定价的基本策略
1、折扣定价策略
2）数量折扣
3）功能折扣
4）季节折扣
2、地区定价策略
5、新产品定价
史上最豪华旅游团
北京至拉萨豪华专列效果图
超低港澳游
六、价格变动反应及价格调整
1、企业降价和提价
雀巢奶粉借瘦身变相提价10%
新闻链接:星巴克再次涨价
涨价源于品牌效应
新闻链接：倩碧降价
4、企业对竞争者变价的反应
对竞争对手降价的估计与对策
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