广告心理学之感知广告(ppt 37页)
所属分类：广告传媒
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资料简介：
内容摘要
本章重点概念：
①ppt中红色字体部分；
②上课强调的书本内容。
Tips：
本章知识点较多，且容易混淆，希望大家上课认真听讲；回去巩固复习。
消费者知晓广告的心理活动从感觉广告刺激开始。
第一节 信息转达
感觉：是人脑对直接作用于感觉器官的外界事物的个别属性的反应。
（1）外部感觉：接受外部刺激，反映外界事物，包括视觉、听觉、嗅觉、味觉和皮肤感觉。
（2）内部感觉：接受人体的刺激，反映身体的位置、运动和内脏器官的不同状态，包括肌肉运动感觉、平衡感觉和内脏感觉。
一、视觉传达
1、视觉的物理解读
人的感觉包括视觉、听觉、嗅觉、味觉和皮肤感觉。在这五种感觉中，以视觉最为重要。
视觉器官是人们接受外界信息的主要通道，目前广告主要选择利用视觉功能的媒体，如报纸、杂志、电视、网络等。
2、色彩和明度
对广告来说，比较重要的是视觉中的颜色感觉和明度感觉。
（1）色彩
（2）明度
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