商品广告概述(ppt 52页)

主要内容
商品广告
[案例]  一个完整的广告文案
一、商品广告的含义与作用
一、商品广告的含义与作用
二、商品广告的格式与写法
1.直 接 标 题
2.间接标题
3.复合式标题
（1）复合标题通常由引题、正题、副题等三种标题组成。
3.复合标题
（2）也有的复合式标题是由两种标题组成，如引题与正题，或正题与副题等
（二）正文
广告正文的表述方法
1.  陈述体
2.  说明体
3.  证明体
4. 描述体
5. 文艺体
（三）落款
三、商品广告的写作要求
包装广告
网络广告
分类（按形式分）
分类（按形式分）
运用

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