公共关系的一般程序(ppt 61页)
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第六章 公共关系的一般程序
案例:公关决胜莫斯科——北京申奥的国际公关
第一节 确定问题 调查研究
第二节 策划设计
一、确定活动目标
二、确定目标公众和沟通方式
三、确定活动主题
四、选择时机
五、选择媒介
六、编制预算
七、审定方案
八、撰写计划书
第三节 项目实施
一、实施阶段的特点
二、项目实施的方式
三、实施的原则
四、实施障碍的排除
第四节 项目评估
一、评估的意义
二、评估的内容
三、项目评估的标准
四、项目评估的依据
五、项目评估的主要方法
思考与练习
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