广告诉求形式及其心理策略(ppt 113页)
所属分类:广告传媒
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什么是广告诉求 ?
第一节 两种基本的广告诉求形式
一、广告的理性诉求
(一)理性诉求的含义
让孩子身强体壮
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(二)理性广告的心理加工机制
(三)影响理性诉求说服效果的因素
二、广告的情感诉求
三、理性诉求与感性诉求的区分
第二节 不同广告诉求形式的心理策略
一、理性广告诉求的心理策略
二、情感广告诉求的心理策略
品牌个性
什么是品牌个性
1999年(第46届)戛纳平面铜狮奖“哈雷”摩托
三、综合运用理性诉求与情感诉求
消费者对混合型广告的心理加工机制
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