市场营销基本理念(ppt 91页)
所属分类：营销知识
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资料简介：
主要内容
第一章
案例讨论：这一笔生意如何尽快促成？
案例讨论：参考答案
第一节市场与市场营销的含义
一、市场的内涵
二、市场的类型及其特征
1、以商品流通时序为标准来划分市场
2、以商品流通领域为标准来划分市场
3、以商品属性为标准来划分市场
4、以购买者购买行为的特点为标准来划分市场
三、市场营销的核心概念
市场营销的核心概念：
1、基本需求和欲望
理论：马斯洛需要层次论
2 产品需求
需要、欲望和需求的关系
3、产品：
4、价值
5、交换和交易
第二节市场营销管理的实质与任务
一、市场营销管理的实质
二、市场营销管理的任务
1 负需求：
负需求例子：
2 无需求：
无需求的情形：
3 潜伏需求：
下降需求例子：
不规则需求例子：
6 充分需求：
市场营销管理的实质与任务
市场营销管理的实质与任务
三、需求管理的启示
案例：芭比娃娃如何创造需求
芭比娃娃一举成名
The end!
第三节 市场营销管理哲学
一、生产观念
卖方市场
生产观念的特点
二、产品观念
例子：
三、推销观念
推销观念的特点
案例
四、市场营销观念
案例
案例
推销观念与市场营销观念的比较
五、客户观念
六、社会市场营销观念
案例
The end!
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