市场营销学重点(ppt 90页)
所属分类：营销知识
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资料简介：
主要内容
第1章：市场与市场营销
五种营销观念的比较
第2章 市场营销环境
2.1 企业与营销环境的关系
第三章 消费者市场
选取的三个基本因素
消费者购买行为类型
1、复杂型购买行为
2、多变型购买行为（寻求多样化）
3、和谐型购买行为（化解不协调）
4、习惯型购买行为
第7章 市场细分
STP战略的三步曲
第8章 市场营销组合决策
第9章 产品决策
品牌含义
第10章 产品生命周期与新产品开发
一、产品生命周期的概念
二、 产品生命周期各阶段特点和策略
1．引入期的特点和市场营销策略
2. 成长期产品的特点和营销策略
3. 成熟期产品的特点和营销策略
4. 产品衰退期的特点及策略
一、 新产品的概念
二、新产品开发过程
第11章 价格决策
11.3 定价方法
（三）差别定价
差别定价的适用条件
（一）需求的价格弹性
需求价格弹性对定价策略的影响
第12章 分销渠道决策
（二）长渠道和短渠道
2、短渠道
第13、14章 促销决策
消费者对信息的反应过程
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