广告效果研究概述(ppt 31页)
所属分类:广告传媒
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第一节 广告效果研究的历史进程
广告效果研究的理论进程
1、AIDA模式也称“爱达”公式,
一只蟠龙花瓶网上营销的成功案例
2、广告效果五阶段AIDMA
网络时代的AISAS
DAGMAR达格玛模理论
DAGMAR模式的原则
4、整合广告模式研究
5、新广告效果模型
第二节 传播效果概述
一、传播效果分三个层面
大众传播是现代社会信息传递主要途径
信息接收效果
行动效果
二、传播效果的类型
广告信息传播效果
第三节 传播效果研究的基本理论
第二阶段 有限效果理论
深圳受众研究:
第三阶段:有条件的强力效果理论
第四节 传播效果理论在广告实践中的应用
第五节 衡量广告传播效果的基本指标
思考
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