广告创意理论及原则(ppt 67页)
所属分类：广告传媒
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资料简介：
主要内容
第二章 广告创意理论及原则
第一节 艺术派创意理论
一、ROI理论
ROI理论的核心要点
如何同时实现关联、原创、震撼？
二、共鸣理论
可采用以下的简单手法引起受众产生共鸣
第二节 科学派创意理论
USP理论的核心要点
二、品牌形象理论
第三节 综合派创意理论
第四节 广告创意的原则
一、单纯性原则：是指广告在创意和表现信息时必须简洁、单纯、明确和明晰，而不是把简单的问题复杂化。
二、独创性原则：指广告创意要突破常规、标新立异，进行创造性思维，不能因循守旧、墨守成规。
三 、关联性原则：指广告创意的表现方式、手段、技巧等并不是孤立存在的，它们必须要和广告的目的、意图密切相关。这是广告创意表现的重要前提和基础，体现了广告创意的合理性。
四 针对性原则
五 形象性原则
第六节 真实性原则
一、真实是最好的策略。广告创意的真实性具体体现在以下3个方面：
二、广告创意是真实与艺术的辩证统一。
广告创意的真实性与艺术性的辩证统一关系主要体现在四个方面：
第七节 伦理性原则
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