企业如何评估媒介计划(ppt 33页)
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1.1 观点与差异
1.2 原因
2. 需要有效的沟通
2.1 沟通的内容
2.1 几个重要的媒介术语
2.2.1 如何评价一个媒介计划
2.2.2 如何评价一个媒介计划
2.3.1 策略的正确性
案利一:风湿药
案例二:某洗发水
案例三:某牙膏
2.3.2 计划的效率性
结合案例
2.3.3 计划的可行性
案例一:Motorola388手机报纸广告
案例二:安神补脑液夜间广告投放
案例三:脑白金睡眠版广告的投放
2.3.4 可能的陷阱或误区
可能的陷阱
可能的误区
2.4 如何看事后效果评估
策略实施和指标实现
竞争力评估
平衡性评估
结构合理化评估
购买的效率评估
3. 企业自行操作媒介应注意的问题
可能的问题(一)
可能的问题(二)
问题的解决
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