微博营销价值及其策略研究(doc 34页)
所属分类：营销策略
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资料简介：
目 录
1 引言1
2 微博营销的理论概述2
2.1 微博的定义及传播特性2
2.1.1 微博的定义2
2.1.2 微博的传播特性3
2.2 微博营销的定义及特点5
2.2.1 微博营销的定义5
2.2.2 微博营销与其他网络营销方式的比较5
2.3 微博营销的理论基础6
2.3.1 病毒营销6
2.3.2 整合营销7
2.3.3 精准营销8
2.3.4 活动营销8
3 微博营销的价值9
3.1 微博营销价值的具体表现9
3.1.1 微博有助于企业的品牌推广9
3.1.2 微博推动企业与客户的关系维护10
3.1.3 微博为信息发布与收集提供了平台11
3.1.4 微博为企业实施危机公关提供新途径12
3.2 微博营销价值产生的原因13
4 微博营销发展中存在的问题14
4.1 微博营销发展中存在问题的具体表现14
4.1.1 盲目追求粉丝数量问题14
4.1.2 大量信息冗余的问题15
4.1.3 媒介利用方式单一的问题15
4.1.4 微博营销效果难以评估的问题16
4.2 微博营销发展中存在问题的主要原因17
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