市场调查方法选择 (ppt 66页)

主要内容
第一节  文案调查法
一、文案调查法的功能和特点
文案调查的功能具体表现在以下四个方面
二、文案调查的渠道和方法
企业外部资料的收集
第二节 实地调查法
一、访问询问法
 (二)几种主要的访问调查方法
2．电话调查法
3．邮寄调查法
4．留置问卷调查
5．日记调查
二、观察调查法
（一）观察调查法的特点
2.观察调查法的特点
（二）观察调查法的基本类型
（四）观察调查法的主要内容
（五）观察调查法的运用原则
观察法的优点
观察法的缺点
三、实验调查法
实验调查法的一般步骤
（二）实验调查法的优缺点
第三节 网络调查法
一、网络调查的基本知识
二、网络调查的常用方法
三、网络调研应注意的事项
第四节 抽样调查法
一、抽样调查法的基本知识
二、随机抽样调查
（一）抽样误差大小的影响因素
(二)抽样误差计算
（三）等距抽样、整群抽样
等距抽样的特点
第四节  非随机抽样方法
（一）任意抽样
（二）判断抽样
1、判断抽样的优点
2、判断抽样的缺点
（三）配额抽样

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