广告学导论(ppt 39页)
所属分类：广告传媒
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资料简介：
主要内容
第一章 导论
第一节 广告学学科性质、研究对象和研究内容
一、广告学学科性质
二、广告学研究对象和研究内容
三、课程考核要求
第二节 广告的内涵与构成
一、广告含义的演变
二、广告的定义
三、广告的基本特征
四、广告构成的三要素
广告主体、广告媒体、广告信息
第三节 广告的功能与分类
一、广告的功能
二、广告的类别
第四节 广告的产生与发展
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