营销培训教材(ppt 36页)
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营 销 管 理
什么是营销
传 统
菲利普•科特勒
第 一 章
要 求
第一节 营销计划的审定
营销计划的基本概念
营销计划的基本内容
案 例
一、市场营销现状
麦当劳发现
概 括 起 来
积 极 事 件
消 极 事 件
麦当劳与主要竞争对手的市场占有率(%)
二、问题与机会
问 题
机 会
三、营销目标与行动方案
营销目标
主要行动
次要行动
此 外
四、营销策略
1、广告宣传活动
成年人导向型广告
2、促销策略
3、公关策略
4、包装策略
5、市场研究
6、地区合作策略
7、销售网点策略
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