广告市场调查报告(ppt 54页)

主要内容
3．广告市场调查
【学习目的】
【教学安排】
【引导案例】速溶咖啡
"野马"越野吉普车
柯的斯出版公司
3.1广告调查的目的和要求
3.1.1广告调查的目的
有一点应该牢记
3.1.2广告调查的特点
3.1.3广告调查的要求
3.2广告市场调查的内容和范围
3.2.1广告环境调查
3.2.2广告主企业经营情况调查
3.2.3 产品情况调查
3.2.4市场竞争性调查
3.2.5消费者调查
3.3广告调查的方法
3.3.1问卷调查
附：优秀问卷的标准：
3.3.2抽样调查
3.3.3小组(焦点)访谈法
3.3.4深度访谈法
3.3.5投影技法
3.3.6传统的电话调查
电话调查
登门访问
3.3.7广告市场调查的技巧
3.4广告市场调查报告的撰写
3.4.1基本要求
3.4.2调查报告的结构和内容
本章小结
【复习思考题】
【讨论与分析】上海地区高级按摩椅市场调研计划书

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