广告效果研究媒体(ppt 88页)

主要内容
广告效果研究
第四章  广告媒体效果测评
1.1.1 户外广告的定义
1.1.2  分  类
1.1.3 优  势
1.1.4 局  限
1.2 思考：如何创新？
二、测评指标及方法
FIR
影响FIR的因素
DEC
SHOWING
户外广告的CPM
国外经验
第四节  新媒体广告效果测评
新媒体的特点
4.1 网络广告效果测评
网络广告的特点
网络广告的表现形式
旗帜广告（横幅式广告）
通栏广告
对联广告
摩天楼广告（擎天柱广告）
全屏广告
撕页广告
按钮广告
关键词广告
分类广告
画中画广告
弹出式广告
游动浮标广告
富媒体广告（Rich Media）
测评特点
测评指标
AI
CTR
PV
CR
二跳率
CPM,CPC,CPA
PFP
测评方法
加权计算法
实验法
信息因素
关于面积的结论
关于格式的结论
软件法
ISP与ICP
99CLICK
CNZZ
交互效果测定法
对比分析法
网络广告的发展趋势
4.2 手机媒体广告效果测评
手机媒体的特点
手机媒体的形态
IVR
手机广告形式
手机广告的SWOT分析
《中国手机广告市场现状及发展趋势分析专题报告2009》
测评指标与方法
日本手机广告案例
二维码
总  结
本课程考查作业
Thank You!

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