市场营销学之目标市场营销战略(ppt 68页)

资料简介：

主要内容
第一节  市场细分
第二节  市场选择
第三节  市场定位

 

 

第6章　目标市场营销战略
二、市场细分的作用
营销视野1零食消费男女儿童有别，细分市场有潜力 ［1］
营销视野1零食消费男女儿童有别，细分市场有潜力 ［2］
分散偏好
女性酒细分
SHE电脑
Swatch手表
汇源细分
营销视野2　中国消费者的五种面貌 ［1］
营销视野2　中国消费者的五种面貌 ［2］
营销视野2　中国消费者的五种面貌 ［3］
农夫山泉差异化
顶级钢琴施坦威
市场集中化
选择专业化
产品专业化
市场专业化
市场全面化
７０年代家园
营销视野3　定位的起源
星巴克
星巴克咖啡
王老吉现象
定位使王老吉飙红
1、产品差别化战略
2、服务差别战略
3、人员差别战略
4、形象差别化战略
定位实例
本章结构提示

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