营销渠道的参与者(ppt 76页)
所属分类：渠道管理
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资料简介：
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目录
第一节 生产企业
第二节 批发商（代理商、经销商）
第三节 零售商
第四节 消费者和用户
第五节 非成员性参与者
本章小结
引例--谁动了我的奶酪
引例
第二章 营销渠道的参与者
章节目录
第一节 生产企业
1、生产企业的基本含义
2、生产企业的类型
3、(复合型)生产企业在渠道中的作用
3、复合型生产企业在渠道中的作用
4、生产企业的优势与劣势
4、生产企业的优势与劣势
第二节 批发商
1、批发商的含义
2、批发商的特点
3、批发商的分类
（1）经销商
（2）代销商、代理商
（3）生产制造商的分销机构和办事处
小知识：代理商、代销商和经销商
小知识：一级、二级、三级批发商
4、批发商的职能
4、批发商的职能（P140）
思考：批发商为什么还不能被取代？
中间商简化交易形式
第三节 零售商
1、零售商的含义
1、零售商的含义再理解
2、零售商的经营活动的特点
3、零售商的形式—零售业态
1）独立商店
2）连锁商店
3）加盟店（特许经营）
4）百货商店
5）专业店
6）专卖店
7 ）超级市场
8）便利店
9）购物中心
3、常见的零售业态
4、零售商的职能
5、批发商和零售商的比较
第四节 消费者和用户（理解）
第四节 消费者和用户
第五节 非成员性参与者（了解）
本章小结
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