基于移动互联网的微信用户采纳研究(pdf 54页)
所属分类：网络营销
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资料简介：
目 录
摘 要 · I
Abstract II
1 绪论
1.1 研究背景、目的及意义 · 1
1.2 文献综述 · 2
1.3 研究内容 · 6
2 微信用户采纳行为研究的相关理论基础
2.1 网络外部性理论 8
2.2 动机理论 · 8
2.3 隐私关注 · 9
2.4 社会影响理论 · 10
3 微信使用现状总量分析
3.1 数据收集及构成 11
3.2 微信用户使用行为分析 · 12
4 微信用户采纳模型及研究设计
4.1 模型构建与假设 21
4.2 模型变量的测度与数据收集 · 26
4.3 数据分析 · 28
4.4 结构方程模型检验 · 32
4.5 结论 · 34
5 研究总结及展望
5.1 研究贡献 · 37
5.2 研究局限 · 37
5.3 研究展望 · 38
致 谢 40
参考文献 · 41
附 录I微信用户使用问卷调查表 45
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