汽车辅料市场中小贸易型企业市场营销策略研究(pdf 57页)

目录
第一章绪论⋯1
1．1选题的背景及意义．．1
1．1．1选题的背景⋯l
1．1．2选题的意义⋯4
1．2相关文献综述．4
1．3本文研究的内容与组织框架⋯6
1．3．1本文研究的内容⋯6
1．3．2本文的组织框架⋯7
第二章贸易型企业市场营销策略的相关理论综述8
2．1市场营销策略的理论综述⋯．8
2．1．1市场营销策略的理论及内容8
2．2汽车辅料贸易型企业的概念和特征⋯10
2．2．1贸易型企业的概念⋯．10
2．2．2汽车辅料的概念．1l
2．2．3汽车辅料市场中小型贸易型企业的特征．1 l
第三章汽车辅料市场中小贸易企业的发展环境分析．13
3．1宏观环境分析．13
3．1．1政策环境k⋯l 3
3．1．2经济环境⋯．．14
3．1．3社会环境⋯．．14
3．1．3外部环境分析小结⋯15
3．2行业环境分析(波特五力模型)．16
3．2．1行业内竞争对手分析⋯17
3．2．2供应商讨价还价的能力⋯．．18
3．2．3顾客讨价还价的能力⋯18
3．2．4潜在进入者的威胁⋯．．18
3．2．5行业环境分析小结19
3．3 SWOT分析⋯．19
3．3．1优势⋯．：．19
3．3．2劣势⋯．20
3．3．3机会⋯．2 l
3．3．4外部威胁⋯。2 l
3．3．5 SWOT分析小结．．22
3．4汽车辅料市场中小贸易型企业的发展环境分析小结22
第四章汽车辅料市场中小贸易型企业的市场营销策略制定⋯．24
4．1汽车辅料市场中小贸易型企业公司的产品组合策略24
4．1．1产品组合策略的概念．24
4．1．2产品组合策略包涵的内容：．25
4．1．3汽车辅料市场中小贸易型企业细化产品组合策略实施．25
4．1．4产品组合策略要注意的问题⋯．27
4．2汽车辅料市场中小型贸易企业的服务策略27
4．2．1服务策略的概念⋯27
4．2．2服务策略包涵的内容⋯28
4．2．3汽车辅料市场中小贸易企业的服务策略及实施⋯．29
4．3汽车辅料市场中小贸易企业分销渠道策略．30
4-3．1分销渠道策略的概念．3l
4．3．2分销渠道策略包涵的内容．31
．4．3．3汽车辅料市场中小贸易型企业的分销渠道策略及实施．3l
4．4汽车辅料市场中小贸易企业促销策略32
4．4．1促销策略的概念⋯32
4．4．2促销策略包涵的内容⋯32
4．4．3汽车辅料市场中小贸易型企业的促销策略及实施．32
4．5汽车辅料市场中小贸易型企业的品牌策略及实旌33
4．5．1品牌策略的概念．．33
3．2行业环境分析(波特五力模型)．16
3．2．1行业内竞争对手分析⋯17
3．2．2供应商讨价还价的能力⋯．．18
3．2．3顾客讨价还价的能力⋯18
3．2．4潜在进入者的威胁⋯．．18
3．2．5行业环境分析小结19
3．3 SWOT分析⋯．19
3．3．1优势⋯．：．19
3．3．2劣势⋯．20
3．3．3机会⋯．2 l
3．3．4外部威胁⋯。2 l
3．3．5 SWOT分析小结．．22
3．4汽车辅料市场中小贸易型企业的发展环境分析小结22
第四章汽车辅料市场中小贸易型企业的市场营销策略制定⋯．24
4．1汽车辅料市场中小贸易型企业公司的产品组合策略24
4．1．1产品组合策略的概念．24
4．1．2产品组合策略包涵的内容：．25
4．1．3汽车辅料市场中小贸易型企业细化产品组合策略实施．25
4．1．4产品组合策略要注意的问题⋯．27
4．2汽车辅料市场中小型贸易企业的服务策略27
4．2．1服务策略的概念⋯27
4．2．2服务策略包涵的内容⋯28
4．2．3汽车辅料市场中小贸易企业的服务策略及实施⋯．29
4．3汽车辅料市场中小贸易企业分销渠道策略．30
4-3．1分销渠道策略的概念．3l
4．3．2分销渠道策略包涵的内容．31
．4．3．3汽车辅料市场中小贸易型企业的分销渠道策略及实施．3l
4．4汽车辅料市场中小贸易企业促销策略32
4．4．1促销策略的概念⋯32
4．4．2促销策略包涵的内容⋯32
4．4．3汽车辅料市场中小贸易型企业的促销策略及实施．32
4．5汽车辅料市场中小贸易型企业的品牌策略及实旌33
4．5．1品牌策略的概念．．33
3．2行业环境分析(波特五力模型)．16
3．2．1行业内竞争对手分析⋯17
3．2．2供应商讨价还价的能力⋯．．18
3．2．3顾客讨价还价的能力⋯18
3．2．4潜在进入者的威胁⋯．．18
3．2．5行业环境分析小结19
3．3 SWOT分析⋯．19
3．3．1优势⋯．：．19
3．3．2劣势⋯．20
3．3．3机会⋯．2 l
3．3．4外部威胁⋯。2 l
3．3．5 SWOT分析小结．．22
3．4汽车辅料市场中小贸易型企业的发展环境分析小结22
第四章汽车辅料市场中小贸易型企业的市场营销策略制定⋯．24
4．1汽车辅料市场中小贸易型企业公司的产品组合策略24
4．1．1产品组合策略的概念．24
4．1．2产品组合策略包涵的内容：．25
4．1．3汽车辅料市场中小贸易型企业细化产品组合策略实施．25
4．1．4产品组合策略要注意的问题⋯．27
4．2汽车辅料市场中小型贸易企业的服务策略27
4．2．1服务策略的概念⋯27
4．2．2服务策略包涵的内容⋯28
4．2．3汽车辅料市场中小贸易企业的服务策略及实施⋯．29
4．3汽车辅料市场中小贸易企业分销渠道策略．30
4-3．1分销渠道策略的概念．3l
4．3．2分销渠道策略包涵的内容．31
．4．3．3汽车辅料市场中小贸易型企业的分销渠道策略及实施．3l
4．4汽车辅料市场中小贸易企业促销策略32
4．4．1促销策略的概念⋯32
4．4．2促销策略包涵的内容⋯32
4．4．3汽车辅料市场中小贸易型企业的促销策略及实施．32
4．5汽车辅料市场中小贸易型企业的品牌策略及实旌33
4．5．1品牌策略的概念．．33

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