旅游市场营销战略与营销组合策略(ppt 32页)
所属分类：营销策略
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资料简介：
主要内容
第六章 旅游市场营销战略与营销组合策略
第一节 旅游市场营销战略
一、旅游市场营销战略的概念
二、旅游市场营销战略的特点
三、旅游市场营销战略管理步骤
四、不同市场地位的旅游企业战略
1、旅游市场主导者
宝洁公司的成功之道
2、旅游市场挑战者
特定的进攻战略
3、旅游市场跟随者
4、旅游市场补缺者
补缺者策略
五 旅游企业市场营销战略类型
2、多元化发展战略
3、归核经营战略
4、一体化增长战略
5、全球营销战略
案例分析
第二节 旅游市场营销组合策略
一、旅游市场营销战略与策略的关系
二、旅游市场营销组合策略
三、旅游营销组合策略的特点
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