整合营销培训讲义(ppt 65页)
所属分类：营销培训
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资料简介：
主要内容
困惑1：营 销 本质是什么?
困惑2：为什么那么多理论远水不解近渴？（为什么就不能像跨国企业那样做营销和管理？）
营销的力量来自哪里？
七种动力整合营销
案 例
产品基点
产品基点—案例1
名称问题
第二节 竞争支点
竞争支点—案例2
案例1—支点
案例2—支点
竞争支点
名称？
案例2 — 包 装
包装
包装容易存在的问题
案例2 —广告
第三节 产品组合力
产品组合力—案例3
案例3—红星奶粉
产品组合力
产品线规划
组装冲击市场的战斗机
案例3—效果
第四节渠道联动力
中国市场的特点
渠道“点穴”
找准渠道“穴位”
运作到二批商渠道模式？
渠道环节功能及管理职能
第五节 广告激发力
广告效果？
广告运作中的产品活化
广告运作的两种基本方式
广告运作—误区
广告运作—案例
第六节 品牌增长力
品牌增长力
品牌的内涵
品牌内涵
品牌延伸
品牌活化
品牌运作
品牌运作的四大误区
销售执行力
目标和激励系统
信息系统
客户如何管理
核心竞争力
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