赞助营销与整合营销传播(ppt 11页)

资料简介：

赞助营销与整合营销传播

一、认清我们的客户与业务本质
二、4Ps向4Cs的转变的背后
三、促销组合或沟通组合的构成
四、各种沟通工具的传播职能
五、整合营销的基本概念
六、不同促销工具的实际效用
七、影响促销工具效果的其他因素

在过去的三十年中，赞助营销从少数工业化国家中一个小小的经济活动，逐渐演变成一个重要的全球化产业。显而易见，赞助营销常被理解成一个传播工具，因此它也被看作是一种商业投资。2001年，全球用于赞助营销的费用估计超过240亿美元。

 

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