医药市场分析及营销管理知识环境(PPT 31页)
所属分类:市场分析
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第一节 医药市场营销环境概述
一、医药市场营销环境
二、医药市场营销环境的特点
三、医药营销环境分析的重要性
第二节 医药市场的微观环境
一、企业内部
二、供应商
三、营销中介
四、顾客
五、竞争者
六、公众
第三节 医药市场的宏观环境
一、人口环境
二、经济环境
三、政治法律因素
四、科学技术环境
五、自然环境
六、社会文化环境
第四节 医药环境分析与企业营销决策
一、环境分析的基本方法与策略
二、环境威胁分析与营销对策
三、市场机会分析与营销对策
医药市场分析及营销管理知识环境(PPT 31页)简介:
可以从以下三个方面理解医药营销环境分析的重要性:
是医药企业营销活动的立足点和根本前提
有利于医药企业认清环境中的优势和劣势,扬长避短
为医药企业经营决策提供了依据
按照竞争程度由弱到强,可以将企业的竞争对手分为:
①愿望竞争者(提供不同产品满足不同需求的竞争者)
②普通竞争者(提供能够满足同一种需求的不同产品的竞争者)
③产品形式竞争者(生产同种产品但不同规格、型号、式样的制造商)
④品牌竞争者(产品相同,规格、型号也相同,但品牌不同的制造商)
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