王老吉市场营销管理知识案例分析(PPT 33页)
所属分类：市场分析
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资料简介：
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王老吉市场营销管理知识案例分析(PPT 33页)目录：
第一节 案例背景
第二节 营销状况分析
第三节 企业目标
第四节 现实难题
第五节 营销策略
王老吉市场营销管理知识案例分析(PPT 33页)简介：
1、市场状况分析
2002年以前，从表面看，红色罐装王老吉（以下简称“红罐王老吉”）是一个很不错的品牌，在广东、浙南地区销量稳定，盈利状况良好,有比较固定的消费群，红罐王老吉饮料的销售业绩连续几年维持在1亿多元。
2、品牌分析
『王老吉』为中国老字号民族品牌，拥有超过180年历史，红色罐装『王老吉』是凉茶行业的第一大品牌，由纯中草药配制，清热降火，功能独特。
3、竞争状况分析
潜在竞争对手的压力
绿茶在我国被誉为“国饮”。现代科学大量研究证实，茶叶确实含有与人体健康密切相关实含有与人体健康密切相关的生化成份，茶叶具有提神清心、清热解暑、生津止渴、降火明目等药理作用。
同行业现有竞争压力“和其正”是福建达利园集团生产的一个凉茶的名 称，是中国凉茶行业的一支劲旅，一匹“黑马”，正与“王老吉”雄霸凉茶市场且并行天下。
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