广告策划与创意培训课程(ppt 77页)

资料简介：

主要内容
10日上午：《广告团队成功之道——广告400米接力》
10日下午：《广告卖什么？——策划与创意》
11日上午：《有定位才有定价》
11日下午：《康师傅、可口可乐案例讲解》
12日上午：《创意二十二式》
12日下午：《国际广告公司作业流程》

 

 

张乐山《广告策划与创意》培训课程
两个故事的启示
广告400米接力
广告公司卖什么?
广告400米接力赛
A、“吉列”的案子——一坨美丽的大便。（制作加分）一千万台币，牛逼导演，直升机航拍，但毫无创意，策略点也不明晰。
策略很重要！
HamletCigar雪茄
CaseStudy台新银行玫瑰卡
ConsumerInsight～A～女人与Shopping?
ConsumerInsight～B～女人与Shopping?
ConsumerInsight～C～女人与Shopping?
ConsumerInsight～D～女人与Shopping?
ConsumerInsight～E～女人与Shopping?
ConsumerInsight～F～女人与Shopping?
ConsumerInsight～［女人与Shopping?］
“认真的女人最美丽”
CaseStudy
Neslac雀巢成长奶粉比菲德氏配方
商品定位PositionMap（Positionyourbrandagainstthecompetitors）
雀巢成长奶粉策略单
CaseStudySONADA旅行箱
SONADA旅行箱
SONADA策略单
CaseStudyOPELASTRA
OPELASTRA
OPELASTRA策略单
CaseStudyGoody龙凤自然纤
Goody龙凤自然纤
龙凤自然纤策略单
广告在卖啥？
二十一世纪的营销战是品牌之战！
消费者的“利益天秤”
品牌检查
VirginAtlantic维珍航空“利益天秤”
洪太姜汤“利益”天秤
凤铝铝材“利益”天秤
老板的最爱～“叫卖式”广告
其实客户也是有苦衷的
以企业为中心
Q1、精准策略与泛诉求？围绕竞品，消费者诉求把消费者拉到你这边
第一部份汇报完毕Thanks!

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