广告媒体研究(ppt 84页)
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营销环境分析的内容及在媒体策划中的先导作用
第一节 市场形势与产品生命周期
一、市场规模、整体品类的总市场量、成长趋势及品牌占有率
什么是品类
什么是品牌
各种市场形势下的媒体投资策略
案例
案例 Switch to Mac?——苹果电脑北美广告战役“Switch 转换”
案例:乌江榨菜三榨榨出品类机会
二、产品生命周期与媒体策略
特殊的产品生命周期
导入期
导入期的市场战略
导入期的媒介策略
案例:脑白金的软文策略
案例: “彪悍的小y”
发帖挑衅:
沙发展示:
三千沙发的背后,是一场策划:
彪悍的小Y不只是抢沙发:
剽悍的小Y,不只在天涯:
小y火了:
营销传播活动围绕“彪悍的小y”展开
成长期
成熟期
衰退期
衰退期的市场战略
第二节 指数与加权指数
什么是指数
指数的概念
指数的计算
加权指数
择偶加权模型
第三节 CDI与BDI
一、基本概念和运算方式
CDI与BDI的计算公式
CDI与BDI的运算
二、CDI与BDI的评估
三、CDI与BDI的交叉检视
媒体投资的主要依据是市场规模
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