传播文书广告文案写作(ppt 66页)
所属分类：广告传媒
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资料简介：
主要内容
应用文写作
教学目的与要求
一、广告基本知识概述
1、广告的概念
2、广告的发展历史
3、广告的分类
广告的分类（按不同的分类标准）
4、广告的特点（大家谈）
二、广告文案的基本概念
[案例] 完整的广告文案
广告文案的结构（重点）
（一）广告标题
标题的功能
标题的类型
1、直接标题
2、间接标题
（二）广告正文
一、广告正文的构成
广告正文的构成分析
广告正文的表述方法
1．陈诉体
2．说明体
3．论说体
4．证明体
（二）情感型广告正文
1．描述体
2．抒情体
3．故事体
4．文艺体
5．谐趣体
（三）情理交融型广告正文
（三） 广告口号
2、广告口号的特点
广告口号共欣赏（大家谈）
4、广告口号的作用
强调商品的特点以及给消费者带来的好处
突出企业的经营特点
号召消费者采取购买行动
案例：风景海狮
（B）婉转型 案例：心理咨询网站
Tips 1 ：广告文案写作的基本要求
Tips2：广告文案的语言要求
本单元内容小结
作业:收集广告语并对广告语从定位和创意上进行点评
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