广告与寡头垄断(doc 13页)

主要内容
处方药广告：它能帮助“普罗萨克王国”吗？
17.1 规范性VS实证研究：广告的福利经济学
17.2 实证研究：广告与寡头垄断的理论分析
17.2.1 实证研究：广告作为外生沉没成本
17.2.2 实证研究：广告作为内生沉没成本
17.2.3 竞争性和互补性广告
17.3 广告与阻止进入战略
17.4更一般的广告战略描述：直接效应VS间接效应
17.5 实证研究：广告和寡头垄断
17.6 本章摘要
 17.6  深入阅读的建议
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