广告知识讲义(doc 17页)

摘要
什么是电视广告？
电视广告是信息高度集中、高度浓缩的节目。电视广告兼有报纸、广播和电影的视听特色，以声、像、色兼备，听、视、读并举，生动活泼的特点成为最现代化也最引人注目的广告形式。电视广告发展速度极快，并具有惊人的发展潜力。
[编辑]
电视广告的表现形式
电视广告与广播媒体一样，电视也是瞬时媒体，受众对电视广告所持的是“爱理不理，可有可无”的态度，要使电视广告成为面对面的销售方式，就要在创意方面加倍努力，以独特的技巧和富有吸引力的手法传达广告讯息。
1.故事式
用讲故事形式来表达商品与受众的关系，使受众产生共鸣。
2.时间式
用记录片或叙事手法，向受众交代时代进展与商品的关系。
3.印证式
用知名人士或普通人士来引证商品的用途及好处，以达到有口皆碑的效果，但广告的技巧必须高明，否则受众会怀疑被访者言辞的可信度及真实性。
4.示范式
用比较或示范的手法，表现出商品过人之处或独特的优点。
5.比喻式
用浅显易懂，人所共知的比喻，引出广告商品的主题。
6.幽默式
用幽默风趣的语言或手法，含蓄地宣传商品的特征，使受众在轻松愉快的气氛中领会与接受广告信息。

..............................

上一篇：广告学之色彩印象及其表现(doc 33页)

下一篇：广告推广环境分析(ppt 44页)

广告文案培训教材（doc 15）

户外广告登记信息(XLS页)

CTR关于央视价值研究报告(PPT 41页)

广告效果测定的基本方法(doc 16页)

某楼盘的广告策划书(doc 10页)

广告文案培训之我是怎样写文案的(doc 7页)