广告说服的原理与方法讲义课件(ppt 101页)

主要内容
广告说服的原理和方法
1 态度
态度
广告的说服机制
3 低认知卷入的理论模式
低认知卷入的理论模式
强化理论
纯暴露理论
熟悉性模式
低卷入学习模式
归类评价模式
一致性理论
认知结构模式
精细加工可能性模式
精细加工可能性模式（ELM）
广告说服技巧
关于品牌态度和广告态度关系的四种假说
广告说服的若干策略
TIPS 
广告诉求方法
比较
双面论证
幽默
恐惧诉求
性诉求
潜意识诉求

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广告创意的制作与执行培训教材(PPT 83页)

某著名广告策划公司超越广告策划文案(doc 15页)

2008年过年期间媒体收视调查分析(ppt 47页)

中国冰雪广告宣传策略(doc 5页)

某汽车公司年度广告传播活动的考量(ppt 102页)

有关洗发水广告创意分析报告(doc 12页)